Depuis Juillet 2007 et la crise des subprimes, des milliers de foyers américains souffrent de la crise financière. La confiance de la population américaine envers les organismes de crédit en a pris un sérieux coup. On dit même que le rêve américain est mort.

Pourtant, on a du mal à croire à la fin du rêve américain. Peut-être tout bonnement qu’on refuse de l’accepter car les Etats-Unis ont toujours était associé au rêve dans l’inconscient collectif. Avec son gigantisme, les possibilités d’ascension sociale et ses valeurs uniques, il était aussi difficile d’en croire autrement.

Pourtant sous cet émerveillement apparent, il n’en est pas moins que les américains eux n’y croient plus. Cela fait 4 ans qu’ils se méfient du marché immobilier. Le site d’annonces immobilières, Rent.com a donc décidé dans sa dernière campagne de contrebalancer l’opinion qu’ont les américains du rêve américain en leur proposant une nouvelle image.

Pour ce faire, Rent.com en association avec l’agence Conscious Minds, s’est inspirée du livre « 1984 » de Georges Orwell et de la publicité «1984 » d’Apple, et crée le film « Take Back the Dream ». A l’époque, la publicité d’Apple nous dévoilait le Macintosh et nous le présentait comme une révolution informatique. Il nous vantait une nouvelle ère de technologie où tout serait possible et facile.

Dans « Take Back the Dream », Rent.com tente de casser l’opinion négative qu’ont les américains d’eux même, et que la société leur véhicule. Ainsi nul besoin de fonder une famille, ou d’être propriétaire d’une maison pour être un symbole de réussite sociale. Le film présente un homme qui court très rapidement dans un paysage où tout est figé, il s’approche d’une maison et lance une brique pour la détruire. Ce qui est intéressant de noter c’est que le film montre les stéréotypes culturels. Lorsque l’homme court, Il laisse ces stéréotypes derrière lui. Il s’agit d’un message de renouveau. La maison cassée symbolisant la fin d’une période noire où les Américains avaient peur de l’immobilier.

Pour Rent.com, ce temps est désormais révolu. Il est temps de prendre les choses en main. De reconstruire leurs maisons comme ils reconstruisent leurs rêves.

Voyez plutôt…

On peut se poser la question toutefois si Rent.com qui est à l’origine un site de location d’appartements sera à même de transmettre un tel message. N’y a-t-il pas une contradiction entre le message qu’il veut véhiculer et sa position de marque. Seul l’avenir permettra d’établir si la marque a eu raison de se lancer dans l’ambition d’une telle communication…

Ça y est, c’est enfin les vacances ! Pour ceux qui ont la chance de partir sur les routes, on ne cessera de le répéter, « soyez prudent »! On connaît bien le refrain de l’alcool au volant avec tous les messages de prévention routière. S’il y en a un qu’on connaît moins, c’est celui de la somnolence au volant. Pourtant il est l’une des causes principales d’accident mortel de la route. La fatigue au volant représenterait 15 à 20% des accidents sur tout le réseau routier.

La solution est donc de dormir dès que la fatigue se fait sentir. Cependant, il n’est pas forcément évident de s’arrêter. Et pour cause se poser à l’aire de repos à la vue de tous et sans vraiment de confort, ce n’est pas top. Et payer un hôtel pour quelques heures de repos, vous n’êtes pas partant non plus…on vous comprend.

Vous rêvez d’un bon lit ? La marque suédoise IKEA a trouvé la solution. Elle a construit un hôtel éphémère sur l’aire de l’autoroute A6 du Soleil à Beaune-Tailly. Du 13 au 31 juillet prochain, chacun pourra profiter de 20 minutes de sieste dans l’une des 28 chambres proposées. Ce n’est pas tout, en plus de dormir dans des bons gros matelas IKEA, une hôtesse offrira aux conducteurs un “kit spécial sieste”. Un masque de sommeil, des bouchons d’oreilles et une bouteille d’eau seront proposés. De quoi requinquer un peu l’automobiliste épuisé. IKEA a également pensé aux enfants puisqu’ils pourront s’amuser dans l’aire de jeux prévue à cet effet pendant que les parents se reposeront. Et cerise sur le gâteau, cet hôtel de 560m² est totalement gratuit.

Ce n’est pas la première campagne originale du genre puisqu’IKEA avait lancé l’année dernière déjà une opération de street marketing. Rappelez-vous des wagons du métro Parisien qui avait été aménagé de meubles IKEA. C’était sans doute le métro le plus stylé qu’on a eu la chance de prendre jusqu’à présent.

IKEA se positionne comme la marque qui améliore notre quotidien. Ainsi nul doute qu’avec le lancement de son nouveau slogan « Dormez, partez reposé », l’opération de communication soit un succès. Cette dernière lui permet non seulement de renforcer son capital sympathie, mais aussi d’asseoir sa position de leader sur le marché du mobilier en France.

Il semblerait donc qu’IKEA n’ait jamais fini de nous étonner…

Les opticiens Specsavers nous ont habitué à de bonnes campagnes, on se rappelle notamment de leur fameuse parodie de la publicité d’Axe. Utiliser le potentiel viral d’une vidéo existante et la mettre à sa propre sauce ? Une solution que la marque semble affectionner puisque dans sa dernière série de publicités destinées à promouvoir ses lentilles de contact aux prix compétitifs, Specsavers reprend ce qui marche le mieux sur Youtube (à savoir les animaux et les bébés).

On commence avec le lémurien :

La vidéo de base date d’environ cinq ans et a plus de 5 millions de vues sur YouTube.

On continue avec l’animal préféré de la toile, le chat bien sûr :

Un grand classique revisité dont la version originale a été vue plus de 14 000 000 fois !

Et enfin l’inévitable bébé mignon :

Un passage repris d’une vidéo surprenante d’un bébé partagé entre l’hilarité et la terreur qui compte déjà plus de 20 000 000 de vues.

Des yeux exorbités devant des prix exorbitants, un message efficace : “Vous auriez dû allez chez Specsavers”.  Comme quoi il ne faut pas grand chose pour réussir son coup. Bon après la technique du chat , du bébé et compagnie c’est un peu facile certes mais intelligent : la marque surfe sur le succès d’un contenu qui est connu et apprécié des consommateurs qui ne se lassent pas de ces vidéos, même si c’est la 50ème fois qu’on leur montre.

Ok sur YouTube on poste tout et n’importe quoi. Et d’ailleurs c’est bien souvent n’importe quoi ! Celui qui tombe lamentablement, celle qui chante comme une casserole ou encore l’autre qui se met à moitié nu. Bref peu importe, tout y passe. Après tout pourquoi pas puisque cela fait partie de la liberté d’expression.

Oui mais voilà, des fois il convient de dire « Maurice, tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice ». Pourquoi je dis ça ? Tout simplement parce que maintenant le nouveau délire « trop trendy » c’est d’annoncer sa grossesse en direct sur YouTube. Le principe est simple. Alors non seulement tu révèles à tout le monde « ta private life » mais en plus tu filmes la réaction de tes proches quand ils apprennent que oui super tu es effectivement enceinte !

C’est une fois de plus nos amis les américains qui en 2008 ont lancé ce phénomène pour le moins étonnant de « Womb Tubes ». Les femmes se filmaient seules avec leurs tests de grossesse. Depuis plusieurs mois les françaises s’y mettent aussi. En revanche, elles, elles préfèrent partager leur bonheur avec leurs proches. Une enquête de Cosmétonique réalisée sur 5 femmes françaises ayant posté une vidéo, révèle qu’elles l’ont fait parce qu’elles avaient « envie de le dire à tout le monde et à personne en même temps ». Cette raison me donne assez envie de les plaindre quand même.

Et vous, vous pourriez la dévoiler comme ça votre intimité? Ok chacun son truc et YouTube vous me direz est une plateforme d’échanges mais bon quand même. En tous les cas je vous laisse juger en images…

J’ai un compte twitter depuis à peine un mois. Et je dois reconnaître que jusqu’à aujourd’hui, je  ne savais pas trop comment l’utiliser. Au début, c’était marrant de suivre plein de gens célèbres, mais quand j’ai vu que la seule personne qui me suivait c’était ma maman, je me suis dit qu’il y avait un problème. Après, j’ai découvert qu’on pouvait tout partager sur Twitter. Mais encore une fois, montrer les « fail » du mois de juin à ma mère, c’était pas ça. Dernièrement, j’ai eu l’idée de l’utiliser comme moyen de communiquer avec elle. Quand j’ai reçu un tweet m’indiquant que je devais passer à la pharmacie prendre des suppositoires, je me suis dit que ce n’était toujours pas le bon moyen. Mais depuis hier, je sais à quoi va me servir Twitter : à poser mes questions à Mr.Barack Obama.

En effet, à 20h, heure française, le président Barack Obama va répondre en direct aux questions des internautes sur Twitter. Enfin une bonne nouvelle pour mon compte Twitter, plus de vidéos de chat jouant du keyboard, maintenant c’est du sérieux.

L’initiative, baptisée Townhall @ The White House permet donc de poser ses questions au président américain. Pour cela, rien de plus simple, rendez-vous sur le site askobama ou bien posez votre question sur Twitter en incluant le hashtag #AskObama. Mais attention, si vous voulez lui proposer un HORSE, ou alors savoir comment va son chien, ce n’est vraiment pas le bon endroit (je ne sais même pas si il y a un « bon » endroit pour ce genre de question, c’est quand même le président des Etats-Unis). Non, les questions devront porter sur l’économie américaine. Le président et ses conseillers en choisiront certaines à l’avance, mais ils répondront aussi à certaines questions en direct. Toutefois, pour aider à la sélection des questions, plusieurs moyens ont été mis en place :

- Ils ont fait un partenariat avec Mass Relevance pour assurer l’organisation de cette conversation live.

- Les algorithmes de Twitter vont déterminer quels Tweets font le plus réagir.

- Des comptes twitter influents, et qui s’y connaissent en économie, vont signaler les questions les plus pertinentes.

On savait qu’Obama était un président très Web 2.0, mais il franchit ici un nouveau palier. Mais à mon sens, c’est Twitter qui va en profiter un maximum. En effet, le réseau s’affirme de plus en plus comme un outil politique. Déjà, en 2009, Twitter avait permis aux dissidents iraniens d’exprimer leurs envies de liberté et de démocratie. Mark Pfeifle, un ancien conseiller de la Maison Blanche, avait même suggéré que Twitter reçoive le prix Nobel de la Paix pour son action. Plus récemment, et même actuellement, le « Printemps Arabe » est très actif via Twitter. Les journalistes ne pouvant plus aller dans ces pays, les opposants qui y vivent sont devenus les seules sources d’informations.

Twitter peut donc être un formidable outil de communication politique. Hélas, ce ne sont pas les Tweets nous affirmant que DSK a bien commandé du japonais qui vont l’y aider. Pour ma part, j’ai décidé de supprimer ma mère de mes abonnés Twitter. Si le président Obama était au courant que j’ai acheté des suppositoires, ma vie serait finie.

A l’heure où les vacanciers prennent leurs quartiers sous le soleil (celui de Provence bien sûr, le seul, le vrai – bon ok je ne suis pas objective…), vous vous amusez peut-être des différents profils épidermiques sur la plage, à savoir :

- la famille lavabo (blanche et tartinée de crème indice 50)

- le blond de Franck Dubosc (huilé et doré à point)

- l’écrevisse (rouge ET roux mais il tient bon)

- la biatch (application langoureuse de monoï pailleté sur son corps parfait et demande suggestive pour qu’on lui étale dans le dos)

- la méthodique (temps égal d’exposition de face et de dos et traque de la trace de maillot)

- le/la sportif (ve) (ces gens énervants qui n’arrêtent pas de vous viser avec leur ballon de beachvolley et qui en plus sont beaux avec leur bronzage parfait)

- la tricheuse/le strip-teaser (ceux qui ont investi dans un forfait UV)

- la/le nonchalant (e) (ces gens énervants qui noircissent à vue d’oeil comme ça sans rien faire)

- l’artiste (une sieste en plein soleil plus longue que prévue qui se termine avec une jolie main tatouée sur le ventre)

- l’irrécupérable (une femme d’un certain âge, adepte de la graisse à traire depuis toujours et qui craint mois la ride que le teint pâlichon)

Alors oui, nous ne sommes pas tous égaux devant le Dieu Soleil et là en plus, après avoir passé des années à nous dorer la pilule pour ressembler aux surfeuses californiennes, on nous dit que c’est mal et qu’on va tous avoir un cancer de la peau (bronzée mélanomée ou blanche comme un cachet faut choisir).

Et  les UV en cabine ? L’enfer de la peau purement et simplement, une vaste grillade humaine, c’est d’ailleurs ce qu’a tenté de nous faire comprendre l’Association canadienne de dermatologie avec un spot simple et efficace :

Âmes sensibles s’abstenir…

Sinon pour les peaux celtico-méditerranéennes (si si ça existe), je recommande l’indice 15 à 30 sur le visage et les épaules, l’indice 0 à 5 sur le reste du corps (je sais c’est mal mais je ne suis pas encore convaincue par le look Nicole Kidman), le chapeau, les lunettes de soleil, le barbotage et bien sûr le bon sens (et puis entre 14h et 16h c’est l’heure de la sieste de toute façon).

Bon bain de soleil !

On vous parlait il y a peu de Google qui tentait de concurrencer  Facebook avec son nouveau réseau social, Google+.  Il était déjà difficile de parier sur le succès de Google + vu les échecs de ses deux précédents Google Wave et Google Buzz.  Alors la nouvelle qui est tombée  sur  le site TechCrunch fait l’effet d’une bombe.  Le site fait allusion à une histoire de partenariat entre Facebook et Skype.

On aurait pu croire à des rumeurs mais ce partenariat existe bel et bien. Chose étonnante il aurait même existé avant  l’annonce officielle. Le géant Facebook, contre qui Google tente de se démarquer, s’allie donc à Skype.  Nouvelle  difficile à digérer pour Google qui mise beaucoup sur Google +. Son image de marque risque d’en prendre un sérieux coup si une fois de plus son réseau social subit un échec.

Le 6 juillet prochain une conférence aura lieu réunissant les médias digitaux américains. Nous devrions en apprendre plus alors concernant les nouvelles fonctionnalités de Skype et Facebook.

Depuis plusieurs semaines on peut chatter sur Skype avec nos  amis Facebook. Maintenant on peut aussi faire des chats vidéo sur Facebook. Cette nouvelle fonctionnalité de Facebook est tout bénèf  pour le réseau social qui réunit déjà 750 millions de membres.  «Skypers» et « Facebookers» y gagnent donc ; plus besoin de quitter Facebook pour un chat visio, tout pourra se faire sur la même plateforme.

Etant donnée la forte notoriété de Skype et de Facebook, inutile de préciser que ce partenariat risque d’être vraiment génial pour les internautes.

Je vous laisse juger…